Descubrir qué son las palabras clave y para qué sirven es una de las primeras cosas que debes hacer si te interesa el SEO y quieres sacarle provecho al tráfico de Google.
Al fin y al cabo, en Google toda búsqueda y visita a una web empieza con una palabra clave.
Son fundamentales para que cualquier sitio consiga posicionamiento orgánico y mejore su visibilidad en Google.
Sin embargo, utilizarlas no es tan sencillo como parece, un solo error al elegir la keyword de un post puede estropear su posicionamiento.
Por eso, en este post te explicaré qué son las palabras clave y para qué sirven. Además, te contaré cómo reconocer las mejores y algunas formas de usarlas dentro de tu contenido.
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Tabla de contenidos
- ¿Qué son las palabras clave?
- ¿Para qué sirven las palabras clave en el SEO?
- ¿Cuáles son los principales tipos de palabras clave?
- ¿Cómo encontrar palabras clave?
- ¿Cómo saber si una palabra clave es buena?
- ¿Cuáles son las mejores palabras clave?
- ¿Cómo usar las palabras clave en tu web?
- Aprende más sobre las palabras clave
¿Qué son las palabras clave?
Las palabras clave son los términos que usan los usuarios para realizar una consulta en Google o cualquier otro buscador.
Aunque al decir palabras claves podríamos pensar en una sola palabra, las palabras clave pueden estar formadas por varios términos.
Google usa las palabras clave para entender qué es lo que buscan sus usuarios y ofrecerles resultados pertinentes a sus consultas.
Esto quiere decir que todo el tráfico de Google se mueve, en esencia, por medio de las palabras clave que usan los usuarios para encontrar lo que buscan. Por eso son tan importantes.
¿Para qué sirven las palabras clave en el SEO?
Las palabras clave sirven para indicarle a Google con qué consulta está relacionado tu contenido y tu sitio web en general, lo que ayuda a que este posicione para dicha consulta (y otras similares) y consiga tráfico orgánico.
Pero no todas las palabras clave son iguales, estas varían dependiendo de la cantidad de términos que agrupan y de lo específicas que sean, hablemos un poco sobre eso.
¿Te interesa saber por qué son tan cruciales las keywords para tu posicionamiento? Dale un vistazo al post: La importancia de las keywords en el SEO.
¿Cuáles son los principales tipos de palabras clave?
Una de las maneras más comunes de distinguir los tipos de keywords es clasificarlas por su longitud. De hacerlo así, hay tres tipos de keywords:
¿Cómo encontrar palabras clave?
Hay muchas maneras de encontrar palabras clave, a veces puede ser tan sencillo como pasearse por Wikipedia y darle un vistazo a los encabezados de los artículos sobre el tema que queremos abordar en nuestro sitio.
¿Qué aparece en los encabezados? ¿Qué términos suelen repetirse? Todo esto puede servirnos para ubicar alguna palabra clave.
La mejor forma de encontrar palabras clave, sin embargo, es realizar una keyword research o investigación de palabras clave.
En internet hay herramientas para buscar palabras clave gratuitas y de pago, lo que nos interesa es que la herramienta que usemos, sin importar cuál sea, nos indique datos como:
Opciones como el KWFinder de Mangools, Semrush o Ahrefs te mostrarán todos estos datos y más. Otras alternativas, como Keywords Everywhere, pueden ser más sencillas pero también resultan muy útiles.
La idea es que elijas la que te ofrezca lo que necesitas y que se ajuste a tu presupuesto.
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¿Cómo saber si una palabra clave es buena?
Una palabra clave buena es aquella que es abordable y te permite conseguir los objetivos de tu sitio.
En este caso, abordable quiere decir que tu sitio puede atacarla y posicionar para ella. De lo contrario, no importará lo buena que sea, no podrás sacarle provecho realmente.
Una palabra clave puede ser buena o mala dependiendo del sitio que la ataca. Por eso, es necesario que entiendas el tipo de página que tienes y qué keywords se le ajustan mejor.
Partiendo de ese análisis, lo ideal es priorizar las palabras clave que abordarás, para enfocarte en aquellas que aportarán algo a tu web.
Por ejemplo, si tu sitio no vende zapatos, no tiene caso que ataques una keyword como «zapatos baratos» o «comprar zapatos baratos en España», pues no te atraería usuarios interesados en tu contenido.
En pocas palabras, tu palabra clave debe ser:
Todas estas características las puedes conseguir en las palabras clave long tail.
Las long tail tienen la competencia más baja, y son las más específicas de las keywords. Al usar long tails pertinentes, atraerás justo el tipo de usuarios que te interesa y posicionarás más a menudo.
¿Cuáles son las mejores palabras clave?
Las mejores palabras clave son (por mucho) las long tails, pero no cualquier long tail, solo aquellas que canalizan el tráfico ideal, que alcanzan a tu público objetivo y se ajustan a las características de tu sitio.
Sí, las palabras clave de cola larga tienen menos búsquedas mensuales, pero canalizan el 70% de todo el tráfico de las búsquedas de Google.
Esto significa que posicionar para muchas long tail resulta más efectivo a largo plazo que hacerlo para unas pocas keywords de mayor volumen y más genéricas. Y gracias a su baja competitividad, es mucho más sencillo de lograr.
Además, son ultra específicas, por lo que sabes que atraerán al público correcto para tu página web.
Las keywords long tail pueden no ser las más llamativas, pero son las que ayudarán a que tu sitio posicione y consolide su autoridad en Google.
¿Cómo usar las palabras clave en tu web?
Conseguir las palabras clave que emplearás en tu sitio es el primer paso, lo siguiente es saber dónde colocar las keywords en tu web, tomando en cuenta factores como la densidad de palabras clave y su prominencia.
Aunque hay muchas secciones donde puedes añadirlas, es recomendable que las uses en:
Si quieres saber más sobre cómo optimizar tu sitio con palabras clave, dale un vistazo al post: ¿Cómo agregar keywords a mi web? En él descubrirás justo la forma de hacerlo y más de 7 secciones con potencial para añadir tus keywords y posicionar.
Aprende más sobre las palabras clave
Las palabras clave tienen muchas facetas, si quieres aprender a buscarlas como todo un especialista y a usarlas de la manera correcta, estos posts son para ti:
Muchas gracias, tus posts son de mucha utilidad, muy claros y con buen contenido.
¡Gracias, Daniel! Me alegra que mi contenido te guste 🙂
Hola, Otto, ¿se puede lograr posicionamiento SEO de un sitio sin un contenido “vivo” como puede ser una sección de blog?. Según lo que he entendido en este tiempo es indispensable tenerlo.
Hola, Hector, ¿qué tal?
Dependería del sector y el nivel de competencia que tenga, también habría que considerar la fuerza del sitio en sí.
No creo que un blog sea absolutamente indispensable, pero tener uno permite atacar muchas más palabras clave que, digamos, un sitio con 5 páginas estáticas.
Al final se trata de eso, al atacar más palabras clave y abordar más intenciones de búsqueda relacionadas con el negocio, hay más oportunidades de conseguir más tráfico y visibilidad, de alcanzar a clientes potenciales y convertir. Todo eso se consigue en mayor medida con más contenido. De ahí la importancia del blog en la actualidad.