¿Cómo influyen las redes sociales en tu estrategia SEO? ¿Te lo has preguntado alguna vez? ¿Realmente existe el SEO social? Todo el que se dedica al posicionamiento SEO se lo ha preguntado alguna vez.

Y es que, aunque sirven para complementar tu estrategia de marketing de contenidos, las redes sociales no parecen directamente relacionadas con el posicionamiento en motores de búsqueda.

Pero, la realidad es algo más complicada.

¿Por qué?

Pues porque las redes sociales tienen más peso en tu estrategia SEO de lo que crees, solo que no directamente.

Sin embargo, antes de que entiendas a qué me refiero, tenemos que hablar de las señales sociales y de lo que significan.

¿Qué son las señales sociales en el SEO?

Las señales sociales son todas esas pequeñas interacciones que recibe el contenido de una página web en las redes sociales. En este sentido, los retuits, los pins de Pinterest y las publicaciones de Facebook con URLs de una web cuentan como señales sociales claras.

Cada vez que alguien comparte tu contenido en redes sociales o reacciona a un post con una URL de tu web en ellas, está generando una señal social.

Qué son las señales sociales y cómo influyen en el posicionamiento SEO

¿Afectan las señales sociales al SEO?

Directamente, no. Las señales sociales no son, en sí mismas, factores de posicionamiento. Esto es algo en lo que ha insistido Google en el pasado. 

De hecho, hace algunos años, un usuario en YouTube preguntó a Matt Cutts, por aquel entonces responsable de búsqueda de Google, si las señales de Facebook y Twitter eran parte del algoritmo de posicionamiento;su respuesta fue un no bastante claro (aquí puedes ver el video con la respuesta de Matt Cutts).

Search Engine Land, el reconocido portal dedicado al SEO, también señaló que las señales sociales no son factores de posicionamiento.

Ahora bien, que las señales sociales no sean factores de posicionamiento directamente —hasta donde sabemos—, no quiere decir que no tengan peso en tu estrategia SEO. 

Entonces, ¿cómo impactan las redes sociales en el SEO?

Aunque conseguir señales sociales con tu estrategia de contenidos no afectará directamente tus rankings en Google, trabajar en tus perfiles sociales puede mejorarlos. Sobre todo, por las siguientes razones: 

1. Ayudan a generar audiencia

Generar audiencia debe ser uno de los principales objetivos de tu estrategia de marketing de contenidos. Las redes sociales son un canal alternativo al SEO, y aunque no es tan potente como este, sigue teniendo mucho potencial.

Cuanta más audiencia tengas, más tráfico canalizarás hacia tu sitio y como resultado, todo lo que escribas tendrá aún más fuerza en internet.

Esto sí que puede mejorar tu posicionamiento.

2. Mejoran el branding de tu sitio

El branding es indispensable para que tu web destaque entre las millones que se crean cada día. En ese sentido, las redes sociales pueden ser esenciales para conectar con tu público objetivo y empezar a diferenciar a tu sitio.

Por otro lado, si tu web tiene una marca conocida, es más probable que la busquen en Google, lo que también fortalece su posicionamiento.

3. Incrementan las posibilidades de conseguir backlinks

Compartir tu contenido puede ayudar a que alcance a personas que podrían enlazarlo desde sus webs. Si tu sitio tiene perfiles sociales bien trabajados, esto es aún más probable.

Y ya sabes, conseguir backlinks debe ser una de las prioridades de tu estrategia. 

En ese sentido, trabajar tu presencia en las redes sociales puede funcionar como una especie de estrategia de link building.

4. Mejora el alcance de tu estrategia de marketing de contenidos

De nada sirve que crees contenido si nadie lo lee. Como el SEO suele tener efecto a mediano o largo plazo, las redes sociales pueden venirte de maravilla para conseguir visibilidad rápido.

Claro, es una visibilidad momentánea, pero puede ser crucial para que tu estrategia de marketing de contenidos expanda su alcance.

En conclusión, las redes sociales ayudan al posicionamiento SEO en los siguientes sentidos:

  • Incrementando la visibilidad.
  • Mejorando la presencia de la marca de tu web.
  • Alcanzando a bloguers o dueños de sitios que puedan darte un par de backlinks espontáneamente.
  • Expandiendo el alcance de tu sitio.

A más visibilidad, más tráfico y posibilidades de encontrar backlinks, lo cual acabaría mejorando tu posicionamiento en buscadores.

Redes sociales en tu estrategia SEO

¿Cuáles son las mejores redes sociales para el SEO?

Ya lo vimos, las redes sociales sí que pueden mejorar tu posicionamiento, a pesar de que no son un factor de ranking directo. 

Pero, ¿qué redes sociales te conviene trabajar para mejorar tu SEO indirectamente? Estas son las 5 mejores:

1. Twitter

Su contenido podrá tener muy poca vida útil, pero Twitter es una plataforma muy potente para cualquier sitio.

Una web con sus perfiles sociales bien trabajados puede canalizar fácilmente mucho tráfico desde Twitter, y además, fidelizar a audiencias alternativas.

2. Quora

Quora, la red social de preguntas y respuestas más popular, es un espacio perfecto para mover mucho tráfico, conseguir backlinks y posicionar indirectamente en Google.

Y es que Quora en sí misma posiciona muy bien, imagina si una de tus respuestas aparece en la primera página de Google y tiene un enlace directo a tu sitio, todo ese tráfico sería prácticamente tuyo. 

3. Medium

Medium es una plataforma de blogguing y una red social enorme. Su autoridad es formidable, por lo que no es raro que posicione en Google.

Si tu web tiene muy poca autoridad aún, te conviene usar Medium como un atajo a la primera página.

Básicamente, se trataría de crear contenido para Medium, pero, enlazando a algunas URLs de tu sitio. Así, si este posiciona, podrías comenzar a ganar tracción en tu web gracias a su alcance y autoridad.

4. Pinterest

Con Pinterest no hay duda alguna de que puede ayudar a mejorar tu posicionamiento SEO. 

En primer lugar, porque posiciona muy bien, y por ende, todo el contenido que compartas en esta red puede hacerlo también. 

Por otro lado, también canaliza mucho tráfico por su cuenta. Así que, si optimizas bien el contenido que creas para esta red social, puedes conseguir muchas visitas para tu sitio.

5. LinkedIn

LinkedIn es la red social profesional por excelencia, también es una plataforma perfecta para ampliar tu presencia online. 

De hecho, aplicar una estrategia de marketing de contenidos dentro del propio LinkedIn puede ayudarte a conseguir tráfico listo para convertir. 

LinkedIn también tiene un formato de publicaciones extensas que pueden posicionar muy bien por su cuenta, así que, como Medium, puedes emplear la red social para posicionar indirectamente tu contenido.  

Generar audiencia, conseguir interacción, conectar con comunidades interesadas en una web como la tuya… Todo eso puede lograrlo una estrategia de marketing de contenidos en las redes sociales.

Y en ese sentido, las redes sociales influyen en tu estrategia de SEO, pues permiten que tu sitio amplíe su alcance, visibilidad y relevancia más allá del SEO en canales alternativos, lo cual también puede impulsar tu posicionamiento.

Así que ya lo sabes, las redes sociales y el social media tienen un papel en el SEO de tu sitio, no será directo, pero es muy importante. Sobre todo si eres un redactor de contenidos web.

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