¿Cómo decidir que keywords utilizar para posicionar tu blog?

Si no tienes claro cómo decidir qué keywords utilizar para posicionar tu blog o tu sitio web en general, este post te vendrá como anillo al dedo.

Elegir las palabras clave correctas es tan crucial para posicionar un blog y mejorar tu posicionamiento SEO como crear contenido de calidad o hacer link building.

Por ejemplo, si trabajas una keyword muy difícil, es poco probable que tu sitio posicione. 

En pocas palabras, elegir mal una keyword puede costarte mucho tiempo y dinero

Por eso, en este post te explicaré en detalle cómo seleccionar las palabras clave para el contenido de tu sitio. 

Así podrás maximizar tus posibilidades de posicionar y convertir ese posicionamiento en dinero para tu negocio.

¿Cómo elegir correctamente las keywords?

Para elegir las mejores palabras clave hay una serie de factores que tienes que considerar: desde el tipo de sitio que tienes hasta su competencia. 

Una vez que los conoces, tomarlos en cuenta y seleccionar tus keywords se hace menos difícil. 

Esto es lo que deberías hacer para elegir las mejores palabras clave:

1. Elige una keyword relevante a tu sitio web

Todas las keywords que elijas para tu web deben ser relevantes.

Pero, ¿qué significa relevancia en las keywords?

Básicamente, que tenga relación con tu sitio y su temática y que aborde una temática importante para la web.

Por ejemplo, si tienes una dedicada al posicionamiento SEO, las keywords sobre pesca o deportes no tendrán mucha relevancia o potencial.

Primero, porque las visitas que atraería estarían interesadas en pesca y deportes, nada que tenga que ver con tu web. 

Y segundo, porque tampoco tendrían intención de comprar o contratar tus productos o servicios. Después de todo, llegaron buscando temáticas relacionadas con pesca o deportes, nada que ver con el SEO.

Pero, hay una última razón por la que debes elegir keywords relevantes:

Google te posicionará mejor para ellas si nota una relación estrecha entre la temática general de tu sitio y estas keywords.

La autoridad temática es real, cuanto más contenido dediques a un tema, más credibilidad tendrá tu contenido ante Google. Y a más credibilidad, mejor posicionamiento.

Por eso es que los sitios dedicados a temáticas muy específicas suelen funcionar mejor (desde el punto de vista del SEO) que aquellos que son más generalistas.

Palabras clave relevantes para tu web

2. Selecciona las keywords menos competidas

Este punto es más crítico de lo que imaginas y aplica para casi cualquier sitio (a excepción de los que ya son grandes o tienen autoridad suficiente).

Al elegir las keywords para posicionar tu blog o tu web, debes ir siempre por las menos competidas de todas

La razón es simple: incluso las palabras clave con competencia moderada serán muy difíciles de posicionar para una web de tamaño intermedio.

Y cada día se hacen más difíciles.

Por eso es importante que privilegies las keywords menos competidas al seleccionarlas. De esta manera, te aseguras de maximizar tus posibilidades de posicionar.

Nota: no te fíes de las métricas de las herramientas SEO, son estimaciones con mucho margen de error.

La mejor forma de analizar la competencia de una keyword es hacerlo desde las SERPs, estudiando a los sitios que posicionan para ella.

Decidir qué keywords usar para posicionar un blog

3. Privilegia las keywords más específicas

En la mayoría de los casos, las keywords más específicas atraen un tráfico de mayor calidad y más dispuesto a convertir.

Una persona que busca “keywords” puede querer muchos tipos de respuestas. En cambio, alguien que busca “como encontrar keywords con semrush” tiene una idea más clara de lo que quiere.

Alcanzar a esos usuarios que saben lo que quieren y que están interesados en lo que publicas y ofreces, debe ser uno de tus principales objetivos. Las keywords específicas te permiten conseguirlo.

¿Y cuáles son los tipos de palabras clave más específicos de todos?

Las palabras clave long tail. 

Palabras claves para un blog o sitio web

4. Aprovecha las keywords que le funcionan a tus competidores

Tus competidores pueden darte muchas pistas sobre las estrategias, los contenidos y las keywords que más funcionan.

Al fin y al cabo, ya están poniendo a prueba lo que sirve y lo que no. Por eso,  analizar a tu competencia y conocer sus keywords con mayor potencial es tan buena idea.

En este caso, lo que te debe interesar no es encontrar las keywords con más volumen de búsqueda, sino las que tengan la combinación perfecta de factores.

Por ejemplo, buen volumen de búsqueda, baja competitividad y especificidad.

Nota: si quieres encontrar las keywords de tus competidores, asegúrate de darle un vistazo al post ¿Cómo descubrir las palabras clave de la competencia? Donde te muestro tres maneras de hacerlo.

5. Usa palabras clave que estén relacionadas con las keywords de tu sitio que ya posicionan

La autoridad temática es la que consolida un sitio cuando aborda en profundidad un tema en particular.

Una web dedicada a los perros, con más de 400 posts de calidad dedicados a este tema, por lo general, tendrá más autoridad temática para Google que un sitio que le dedicó unos 5 posts únicamente.

Míralo de esta manera, cuanto más foco, contenido y atención prestes a un tema, más relevante y fiable te harás ante Google para ese tema, pues lo estás abordando en detalle y no superficialmente.

Por esta razón es buena idea trabajar keywords relacionadas con las que ya posicionas, pues Google está reconociendo tu autoridad para esas keywords, por lo que tendrás más posibilidades de rankear alto en las SERPs.

keywords marketing

6. Escoge keywords con la intención de búsqueda correcta

Las keywords tienen intenciones de búsqueda muy variadas. Dependiendo de tu web, podrás resolver algunas intenciones y otras no.

Por ejemplo, si quieres publicar contenido informativo sobre la historia de los zapatos, deberás elegir keywords que tengan esta intención de búsqueda.

Eso significa que palabras clave como “comprar zapatos baratos” o “zapatos en descuento” no son las ideales, al menos en este caso.

Si vas a crear contenido para vender productos, ataca keywords transaccionales o comerciales.

Si vas a ofrecer contenido informativo o educativo, ve por las informacionales.

Así, partiendo de la intención de búsqueda, puedes afinar aún más tu elección de keywords.

Intención de búsqueda y elección de keywords

7. Asegúrate de trabajar palabras clave con verdadero potencial

Que una keyword tenga un buen volumen de búsqueda no es garantía de nada. Lo que debería importarte es su potencial.

¿Cómo mides el potencial?

Fácil, analizando la tendencia de la keyword en Google Trends.

Si la tendencia es ascendente, es muy buena noticia, porque indica que cada vez más personas la buscan. Si la tendencia se mantiene ascendente por mucho tiempo aún mejor.

Por otro lado, si la tendencia está de capa caída y muriendo, mejor sería que optaras por otra keyword.

Elegir las palabras clave con potencial

8. Elige keywords que sí puedes posicionar

Puede parecer obvio, pero muchos sitios no consiguen posicionar solo porque eligen keywords muy difíciles para ellos.

Hoy en día, la mayoría de las keywords con competencia moderada son muy difíciles para un sitio mediano/pequeño.

Con billones de páginas web compitiendo por posicionar para casi cualquier tópico, no podría ser de otro modo.

La solución es optar (siempre) por las keywords que sí puedes posicionar.

¿Cómo lucen las keywords que sí puedes posicionar?

  1. No tienen competidores muy grandes en las SERPs.
  2. Tienen sitios débiles posicionados en Google.
  3. El contenido que posiciona para ellas es deficiente.

Evalúa estos elementos en las keywords que piensas atacar para asegurarte de elegir las mejores palabras clave para posicionar tu blog o sitio web.

Cómo seleccionar palabras clave de un texto

9. Ve por las palabras clave long tail siempre que puedas

Las palabras clave long tail tiene todo lo que uno buscaría en una gran keyword:

  • Poco competidas.
  • Ultra específicas.
  • Fáciles de posicionar.
  • Mejor conversión.

Si a esto le sumas el hecho de que las keywords long tail representan más del 90% de las búsquedas en Google, según Ahrefs, tienes el coctel perfecto para mejorar el posicionamiento SEO de tu sitio.

Nota: las keywords long tail son palabras clave de 4 términos o más, muy específicas y con volúmenes de búsqueda bajos.

Por ejemplo, “como mejorar el posicionamiento de mi web en google” (no se puede ser más específico que eso).

Posicionar un blog

10. Trabaja keywords que beneficiarán a tu negocio directamente

A la hora de elegir keywords, Ahrefs recomienda preferir aquellas que tienen potencial para tu negocio.

Es decir, si al solucionar la intención de búsqueda puedes darle visibilidad indirectamente a tus productos o servicios, la keyword tiene potencial.

La mejor manera de entenderlo es con un ejemplo:

Supongamos que vendes comida para perros. 

En este caso, una keyword como “consejos para tener un perro saludable” puede tener mucho potencial para tu negocio, porque puedes incluir tu producto como parte esencial de la salud de un perro.

Sin embargo, una keyword como “veterinario perro” no te ofrecería oportunidad de mencionar tus productos.

Ahrefs va un poco más allá y lo organiza todo en una escala del 3 al 0:

3. Cuando el producto/servicio del sitio es la solución perfecta para el problema del usuario.

2. Si el producto/servicio ayuda, pero no es 100% necesario.

1. Cuando el producto/servicio podría mencionarse, pero solo superficialmente.

0. Para aquellos temas con los que el producto/servicio no será relevante de ninguna manera.

Usa esta escala en tu propio sitio y te ayudará a elegir las mejores keywords, no solo por su pertinencia sino por su potencial para tu negocio.

Palabras clave rentables para un negocio

Saber cómo decidir qué keywords utilizar en tu blog o página web puede ser algo complicado al inicio, pero se hace sencillo cuando tienes un criterio bien formado.

La clave está en entender qué deben tener las palabras clave para ser realmente buenas para tu sitio.

Pero eso es solo una parte del proceso, cómo las usas también es importante, recuerda emplearlas con sentido común y no sobreoptimizar aspectos como la densidad de palabras clave, pues pueden arruinar por completo tu contenido.

Ahora que sabes cómo decidir qué keywords utilizar en tu blog, tienes todo listo para zambullirte en una keyword research y empezar a conseguir las palabras clave que tu web necesita para posicionar.

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