Un negocio de 40 años de trayectoria. Su sitio web pasaba desapercibido a pesar de la calidad de sus productos de seguridad (en esto son referentes). Me contactaron porque querían ser más visibles en Google y depender menos (cuanto menos mejor) de la publicidad.
Como muchos otros negocios, para este cliente, todo el negocio online estaba atado a la publicidad que pagaban. Y como la publicidad venía subiendo de precio, pues cada vez se les reducían más los márgenes de ganancia.
El cliente había intentando hacer SEO antes sin mucho resultado, te cuento qué marcó la diferencia.
El problema más común al hacer SEO es aplicar "mejoras" sin saber si son lo que necesita la web.
Para este cliente, por supuesto no serviría una checklist genérica de tareas, teníamos que ser específicos, ver los errores que le impedían crecer, y dar con el potencial que podía explotar.
Hice una auditoría SEO completa para entender lo que de verdad haría crecer a este sitio.
Y ahí estaban los problemas que tenían años bloqueando el despegue de la web:
Fichas de productos incompletas, que no le daban al usuario todo lo que buscaba o a Google todas las señales que esperaba encontrar.
Enlazado interno que desaprovechaba la autoridad del sitio y que no llevaba al tráfico de la web a ningún lugar.
Páginas muy importantes desconectadas entre sí (sin enlaces), o muy lejos del rastreo de Google (escondidas en submenús y botones).
Un 99% de los contenidos no estaban ni optimizados ni atacaban palabras clave que pudieran traer clientes.
Rastreo e indexación ineficiente. Muchas páginas de este negocio ni siquiera "existían" para Google todavía.
Con los problemas ubicados, planteé la hoja de ruta.
Acciones concretas para abordar los problemas y escalar a partir de allí.
Obviamente, todo iba organizado en orden de prioridad, así el negocio no perdía su tiempo o dinero en mil tareas distintas y podía enfocarse en lo que daría mejores resultados.
Junto al cliente, potenciamos el enlazado para canalizar mejor a las visitas de la web y optimizar el flujo de autoridad, reoptimizamos los contenidos hacia keywords que de verdad pudieran traer clientes potenciales, y corregimos todos los inconvenientes de rastreo e indexación.
El resultado hizo que Google se convirtiera en una enorme fuente de clientes orgánicos. El negocio ya no dependía de la publicidad para seguir creciendo.
