Una agencia inmobiliaria que vende propiedades de lujo en algunas de las zonas más cotizadas de la Riviera Maya. Sus clientes son en su mayoría extranjeros, ya que la mayoría de propiedades rondan los cientos de miles de dólares.
El fundador de la agencia se puso en contacto conmigo a finales de 2022 para mejorar su visibilidad orgánica.
Casi todos los clientes de la agencia llegaban desde Google, pero cada día conseguían menos.
Si bien la agencia estaba en una posición preocupante, no era nada que no pudiese corregirse con el trabajo adecuado.
Primero era necesario identificar las causas de la tendencia negativa, y solo así se podían definir luego las acciones que mejor se le ajustaban al sitio web.
Lógicamente, comencé con una auditoría de la web.
Gracias a ella di con los problemas que estaban quitándole tráfico al sitio:
Baja autoridad, mientras la competencia ganaba tracción, la web llevaba años en el mismo punto.
Variantes de idiomas (español e inglés) mal configuradas causando problemas de rastreo, indexación, canibalizaciones y más.
Contenidos de poca relevancia para su nicho. Así que en lugar de atraer clientes potenciales, conseguían visitas de personas que nunca comprarían.
Mal enlazado interno con errores como enlaces llevando a páginas eliminadas, redirecciones internas, textos de anclaje poco descriptivos, y enlaces apuntando a URLs sin relevancia para la estrategia.
Páginas de productos y categorías mal optimizadas y orientadas a keywords que no convenían.
Muy baja frecuencia de publicación.
Con todo esto, no era ninguna sorpresa que el sitio web de esta agencia estuviera perdiendo tráfico, su competencia se lo estaba quitando activamente.
Con los problemas ubicados, definí un plan de acción para abordarlos en orden de prioridad.
Para mantenerlo abordable y ajustado al presupuesto de este cliente, empezamos con el trabajo mes a mes con mi servicio low-cost de mantenimiento SEO, que le permitiría a este negocio avanzar sin los costos de una estrategia más amplia.
Comenzamos a publicar contenido con regularidad en el blog, a optimizar páginas de productos, categorías y homepage, y a resolver los problemas técnicos que le quitaban empuje.
Y para complementar, uno de los puntos más significativos para la estrategia, link building para darle más autoridad a la web y darle la fuerza que necesitaría para recuperar su ventaja en el sector.
