Tipos de palabras clave en el SEO: Una guía completa

No todas las palabras clave se parecen, varían en extensión, por el tipo de búsqueda que representan o los usuarios que consiguen llevar a tu sitio.

Conocer esta distinción es crucial si te dedicas al SEO, pues la elección de una palabra clave afectará, para bien o para mal, los resultados de tu estrategia de posicionamiento.

Y es que no es lo mismo posicionar para una palabra clave genérica que para una específica, o hacerlo para una que escribe gente que busca información a las que tipean los que desean comprar algo en internet.

Como siempre, los matices importan, hoy te hablaré de los tipos de palabras clave que existen y cuáles podrían ser las mejores para tu web, dependiendo de sus características.

Tipos de palabras clave SEO por su extensión

Una de las maneras más comunes de clasificar los tipos de palabras clave es por su extensión.

Toda palabra clave puede estar formada de uno o más términos, dependiendo de la cantidad de términos que agrupe puede ser una short tail, middle tail o long tail.

tipos de palabras clave de acuerdo a su extension

Veamos esto en más detalle y con ejemplos.

Short tail

Las palabras clave short tail (también conocidas como head keywords) están formadas por un solo término, como es de esperar son las más genéricas de todas, pues un solo término no basta para definir con claridad una intención de búsqueda.

Son el tipo de palabras clave que más tráfico canalizan, y por ello son también las más competidas.

Solo imagina cuantas personas buscarán al mes la palabra «gatos», la respuesta obvia es que muchas lo hacen, y aunque esto puede parecer bueno a simple vista, no siempre resulta rentable.

El tráfico puede ser una de las metas del SEO, pero no cualquier tipo de tráfico, solo aquel que convierte.

Ejemplos de palabras clave short tail

  • gatos
  • zapato
  • coche

Tip: cualquier palabra clave que sea genérica y que solo tenga un término es short tail.

Middle tail

Las middle tail son palabras clave de dos o tres términos, son un poco más precisas con la intención de búsqueda que representan y tienen una competencia menor pero todavía considerable.

Mueven un tráfico bastante menor que el de las short tails, pero al ser un poco más específicas resultan convenientes para conseguir conversiones y rentabilizar tu proyecto en la web.

Ejemplos de palabras clave middle tail

  • gatos grandes
  • zapatos baratos
  • zapatos adidas originales

Tip: Cualquier palabra clave que tenga de 2 a 3 términos es una keyword middle tail.

Long tail

Las palabras clave long tail son aquellas que tienen 4 términos o más, son ultra específicas y tienen la competencia más baja. Canalizan muy poco tráfico, es difícil conseguir alguna que siquiera alcance las 100 búsquedas mensuales, pero sus tasas de conversión son muy altas.

Lo que tiene mucho sentido, una persona que se toma el tiempo de buscar «zapatos baratos adidas amazon» en Google seguramente está más lista para comprar que otro que solo busque la palabra «zapatos».

Por eso las long tails son las preferidas en el mundo del SEO, porque son las únicas para las que tienes una posibilidad real de posicionar (las otras las acaparan los grandes sitios casi siempre) y porque convierten muy bien.

Ejemplos de palabras clave long tail

  • casas baratas en españa frente al mar
  • las casas más baratas de españa en la playa
  • servicios de internet satelital en barcelona

Tip: toda palabra clave que tenga más de 4 términos y sea muy específica es una long tail.

Tipos de palabras clave por su intención de búsqueda

Pero la extensión es solo una de las formas de separar las keywords entre sí, otra muy común es hacerlo por la intención de búsqueda que representan, lo que resulta conveniente para saber si se ajustan o no a tu sitio.

Una de las claves para tener éxito en Google es resolver la intención de búsqueda de tus usuarios, no tiene caso que ataques keywords con intenciones de búsqueda que no puedas responder, será una perdida de tiempo para aquellos que visiten tu web y una señal para Google de que tu contenido no funciona del todo bien.

Por eso es tan útil distinguir los tipos de palabras clave por lo que esperan encontrar los usuarios que las emplean.

Veamos los 4 tipos principales.

Palabras clave navegacionales

Estas son las palabras clave que ingresan los usuarios que desean visitar algún sitio en específico. En este caso el usuario no busca información, ni comprar nada, solo visitar una web determinada.

Ejemplos de palabras clave navegacionales

  • facebook
  • twitter
  • quora

Palabras clave informacionales

Son las palabras clave que ingresan los usuarios que buscan información sobre un tema en particular, pueden representar consultas genéricas o muy precisas, pero el objetivo claro es la infomación.

Ejemplos de palabras clave informacionales

  • gatos sin pelo nombre
  • mitología de los gatos
  • creencias sobre el dinero

Palabras clave comerciales

Estas son las keywords que tipean los usuarios interesados en saber un poco más sobre un producto o servicio. La intención del usuario es informarse antes de hacer una compra online.

Por lo general estas palabras clave se presentan como comparativas de productos, listas, reseñas, etc.

Ejemplos de palabras clave comerciales

  • mejores hostings para wordpress
  • rank math vs yoast
  • mejor teléfono 2021

Palabras clave transaccionales

Estas son las que palabras clave que ingresan los usuarios que están listos para convertir, no solo comprar, desde suscribirse a una newsletter, descargar alguna plantilla o PDF o comprar un producto o servicio.

Las palabras clave transaccionales son las más rentables de todas, porque quienes las usan están decididos a realizar una acción en particular, una conversión.

Si consigues posicionar para una de estas palabras clave no te hace falta convencer a tu usuario de nada, solo ofrecerle el producto o servicio que busca y mirar la magia ocurrir.

Ejemplos de palabras clave transaccionales

  • comprar plugin sensei
  • laptop lenovo precios ecuador
  • comprar elementor pro

Tipos de palabras clave según su estacionalidad

Más allá de la extensión o la intención de búsqueda, las palabras clave pueden separarse dependiendo de si son estacionales o no. Es decir, si su popularidad y número de búsquedas fluctua más o menos con el tiempo o si se mantiene estable.

Palabras clave estacionales

Las palabras clave estacionales son las que fluctuan de manera considerable en el tiempo. Presentan oportunidades únicas de posicionar y canalizar mucho tráfico por un período particular, pero no mantienene su popularidad de forma constante.

Este tipo de palabras clave abarcan aquellas relacionadas con festividades o eventos, o con acontecimientos particulares y únicos que despiertan el interés de la gente.

Aquí se nota cuan estacional es la palabra clave «black friday», que tiene picos de tráfico en Noviembre, fecha en la que se suele celebrar la inauguración de las compras navideñas (y sus ofertas).

palabras clave estacionales
La fluctuación de una palabra clave estacional.

Para trabajar este tipo de palabras clave hay que tener en cuenta el momento en el que se abordarán y cuando tienen sus picos de tráfico, esto permitirá que nos adelantemos y aprovechemos el impulso en el momento preciso.

Ejemplos de palabras clave estacionales

  • ofertas black friday
  • avengers endgame
  • black friday

Palabras clave no estacionales

Este tipo de palabras clave son las que mantienen un tráfico y una popularidad regular, sin fluctuaciones marcadas.

La palabra clave «seo», por ejemplo, no ha sufrido cambios abruptos ni los sufre desde hace mucho tiempo.

Al ser una palabra no estacional tiene la ventaja de atraer un tráfico constante.

Ejemplos de palabras clave no estacionales

  • marketing digital
  • posicionamiento en buscadores
  • google

¿Por qué es importante distinguir los tipos de palabras clave que usarás?

Distinguir los tipos de palabras clave que usas en tu estrategia de posicionamiento SEO es indispensable para que consigas los resultados que buscas.

Es lo mismo que escoger una vía en la autopista, la dirección y el sentido que elijas determinará el destino.

Si diferencias las palabras clave y sabes lo que te ofrece cada una, sabrás cómo escoger las adecuadas para tu estrategia de posicionamiento.

Porque no solo se trata de ir por las long tails, porque son menos competidas; o preferir las transaccionales porque convierten mejor; se trata de elegir las keywords que se acoplen perfectamente a tu web.

Por ejemplo, si tienes un sitio donde compartes curiosidades, las palabras clave informacionales son las que mejor se le ajustarán, después de todo, atraen a usuarios que buscan datos y eso es justo lo que les ofrecerás.

Sin embargo, si te dedicas a vender de forma online, las palabras clave transaccionales y comerciales serán la mejor opción.

En pocas palabras, no ataques keywords que atraigan usuarios que no estén buscando lo que ofreces.

De nada sirve que canalices miles de visitas al mes si ninguna convierte ni se queda más de 30 segundos en tu web.

¿Cómo conseguir palabras clave para usar en tu sitio?

Hay muchas maneras de conseguir palabras clave para tu sitio, puedes recurrir al propio autocompletado de Google, o su sección de «Búsquedas relacionadas» o su apartado de «Preguntas relacionadas».

Si tienes el presupuesto, puedes apuntar por herramientas como:

  • Ubersuggest
  • Semrush
  • Ahrefs
  • Dinorank
  • Sistrix

Por otro lado, para una ruta gratuita puedes optar por extensiones SEO para Chrome como:

  • Keyword Surfer
  • WhatsMySerp
  • Ubersuggest

Una vez que hayas conseguido tus palabras clave querrás distinguirlas para saber si te funcionan o no.

Hacerlo es más sencillo de lo que parece y no tienes que gastar nada para ello.

Para determinar si una palabra clave es estacional o no simplemente ve a Google Trends y tipea la keyword que deseas analizar.

Si su tráfico y popularidad fluctuan de forma abrupta, con picos en fechas específicas siempre, es muy probable que la keyword sea estacional.

Para distinguir si tu keyword es long tail, short tail o middle tail solo necesitas darle un vistazo y contar la cantidad de términos que tiene.

  • 1 término= short tail
  • 2 o 3 términos= middle tail
  • 4 términos o más y super específica= long tail

Y por último, si te interesa analizar la intención de búsqueda de una keyword siempre puedes darle un vistazo a las SERPs y mirar el tipo de contenido que posiciona, usualmente te indicará con claridad si una palabra clave es informacional, navegacional, comercial o transaccional.

También te convendría mirar el tipo de términos que contiene la keyword, algo que también refleja una intención de búsqueda determinada.

Usando las palabras clave en tu estrategia de posicionamiento SEO

Aquí entramos en terreno más práctico y nos ponemos manos a la obra.

Una vez que tienes tu palabras clave, del tipo que sean, debes trabajarlas en tu web para poder comenzar a posicionar para ellas. Sigue estos pasos:

  • Usa tu keyword principal en el H1.
  • Optimiza tu title tag y meta tag, incluye tu keyword en tu title tag.
  • Añádela en otros encabezados.
  • Úsala en tu URL.
  • Ataca términos relacionados semánticamente.
  • Resuelve la intención de búsqueda.

Resumiendo:

Conoce tu sitio web mejor que nadie, el valor que ofrece, sus productos o servicios, establece objetivos, escoge las keywords que te ayudarán a conseguirlos e inclúyelas en lugares clave de tu sitio.

Luego crea todo el contenido SEO que puedas y comienza a posicionar en serio.

Soy un redactor SEO, copywriter junior y friki del marketing digital obsesionado con las SERPs. Posiciono y luego existo, en ese orden.

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