El SEO para abogados es la respuesta si te interesa conseguir más clientes desde Google y destacar como profesional dentro del sector jurídico. Por eso, en este post te cuento cómo comenzar a explotar el potencial del posicionamiento SEO para abogados y por qué te conviene hacerlo cuanto antes.
Spoiler: si lo haces bien, puedes lograr que tu web aparezca justo frente a tus clientes en el preciso momento en el que necesitan tus servicios.
¿Qué es el SEO para abogados?
El SEO para abogados, o SEO para despachos de abogados, es el proceso de optimización de un sitio web del sector jurídico para visibilizarlo en los motores de búsqueda (principalmente Google) y lograr que atraiga tanto tráfico como clientes.
¿Por qué es buena idea trabajar el posicionamiento SEO para abogados?
Al hacer SEO, puedes lograr que tu página web aparezca en Google, delante de sus clientes potenciales, eso significa que:
- Atraes clientes orgánicamente, casi en automático: aunque el SEO requiere trabajo y mantenimiento, si se hace bien, te trae clientes de manera constante, orgánica y casi automática, porque son los propios motores de búsqueda los que pondrán a tu web frente a tus clientes en todo momento.
- Visibilizas a tu negocio de manera amplia: solo a través de Google navegan millones de personas todos los días. Y todas ellas confían en Google para encontrar lo que buscan. Al hacer SEO, lograrás visibilizar tu negocio en grande.
- Destacas a tu bufete o despacho delante de todos tus competidores: destacarte como abogado o como bufete de abogados es un desafío constante en un mercado saturado. Sin embargo, el SEO te da precisamente esa posibilidad. Al visibilizarte frente a tus clientes potenciales, ayuda a que tu negocio se diferencie de sus competidores y les saque ventaja.
- Conviertes a tu sitio web en un imán de ventas poderoso: muchos sitios web dependen casi por completo de la publicidad o de las redes sociales para atraer clientes y ser rentables. Si haces SEO para abogados, tu propio sitio puede convertirse en un imán de ventas muy potente, además, puede escalar casi indefinidamente. Esto significa que tu web puede conseguir cada vez mejores resultados y seguir creciendo.
Básicamente, hacer SEO para bufetes de abogados es una forma estupenda de lograr que tu web atraiga clientes recurrentemente, y directamente desde los motores de búsqueda (como Google o Bing), y sin depender de la publicidad u otros canales de venta.
¿Te interesa aprender más sobre posicionamiento web? Dale un vistazo a mi guía de SEO para principiantes y descubre los fundamentos del posicionamiento orgánico.
¿Te conviene hacer SEO para abogados?
Trabajar el posicionamiento SEO para abogados te conviene si quieres convertir a tu página web en una plataforma que te consiga clientes en todo momento, si buscas fortalecer a tu negocio y lograr que destaque entre todos sus competidores.
Aunque toma tiempo, el SEO es una de las estrategias más efectivas, rentables y escalables que hay. Y no acaba ahí, porque cuando comparas al SEO con estrategias como la publicidad, te ofrece mucha más rentabilidad por tu inversión.
De hecho, se considera una de las estrategias de mayor ROI de todo el marketing digital.
En pocas palabras, si quieres atraer clientes directamente con tu web, si te interesa hacer crecer tu negocio y dejar de depender de la publicidad, hacer SEO para abogados es realmente conveniente para tu negocio.
Cómo empezar a hacer SEO para abogados y conseguir resultados
Hay mucho que puedes hacer para mejorar tu posicionamiento SEO dentro del sector jurídico y atraer clientes orgánicos, estas son algunas claves que puedes empezar a aplicar:
1. Encuentra las palabras clave que trabajarás con una keyword research
Las palabras clave son las que usan tus clientes potenciales para encontrar lo que buscan en internet a través de Google u otros motores de búsqueda, así que es ideal que las trabajes al hacer SEO para abogados.
Para identificar las palabras que te traerán clientes y que son relevantes con tu negocio, debes realizar una investigación de palabras clave.
Básicamente, usando una herramienta SEO para buscar palabras clave como Semrush, Ahrefs o SE Ranking, realizarás una investigación que te permita encontrar keywords interesantes para tu negocio.
La búsqueda puedes realizarla partiendo de una palabra clave más genérica, por ejemplo:
- despacho de abogados en [región o ciudad donde operes]
- abogados penalistas en [región o ciudad donde operes]
- abogados de divorcios
- abogados de inmigración
- abogados compra venta vehiculos
Puedes usar keywords como esas para buscar palabras clave relacionadas en herramientas SEO dedicadas a ello (como SE Ranking o Semrush).
Las herramientas SEO que emplees te darán un listado de palabras clave que luego podrías usar en tu sitio para posicionar en Google.
Si las trabajas bien, tu negocio será una de las primeras opciones que aparezca en Google cuando tus clientes potenciales realicen sus búsquedas.
Por eso es buena idea que te quedes siempre con palabras clave relacionadas con tu negocio y con lo que haces.
Las keywords que encuentres en tu investigación de palabras clave podrás usarlas luego en tu sitio, dentro del contenido de tus páginas, para que estas aparezcan en Google.
Tip extra: si quieres elegir bien tus palabras clave, y trabajarlas correctamente, es esencial que sepas cómo priorizar tus keywords y estés familiarizado con el concepto de intención de búsqueda.
2. Aprovecha el potencial del marketing de contenidos con un blog
El blog es uno de los apartados más descuidados de una web, por si fuera poco, los negocios que sí lo utilizan, no suelen aprovechar bien su potencial porque no saben cómo trabajarlo para que les traiga clientes.
Ahora bien, si te interesa aprovechar el poder del marketing de contenidos a través de tu blog, debes enfocarte en abordar temáticas muy relacionadas con tu negocio.
También, asegúrate de planear con antelación cada contenido para que posicione por una serie de keywords (si hiciste una investigación de palabras clave, puede que ya tengas a la mano un buen listado de palabras clave).
Simplemente, repasa las palabras clave que conseguiste en el paso anterior, y ven planeando contenidos para tu blog.
Luego crea contenido, basándote en el plan que desarrollaste, y mantén un ritmo de publicación constante.
Tip extra: enfócate en que cada post de tu blog aborde una duda, problema o necesidad de tus clientes potenciales con keywords que sean relevantes.
De esta forma, tendrás más posibilidades de atraer auténticos clientes potenciales y no solo visitas.
Eso sí, asegúrate de que creas buen contenido y de que le das al usuario la respuesta que busca en cada caso.
3. Crea la ficha de Google Business Profile de tu negocio y no descuides tu SEO local
Google Business Profile es la herramienta con la que puedes registrar un perfil para tu empresa para que pueda aparecer en Google Maps y en Google (para resultados locales) para búsquedas donde tu ficha de negocio sea pertinente.
Si tienes un negocio físico, como la mayoría de bufetes de abogados, puedes aparecer en Google para usuarios que requieran tus servicios y estén cerca de tu ubicación.
Además de eso, en Google Business Profile puedes conseguir reseñas de clientes, informar sobre tus servicios y horarios de trabajo, indicar el tipo de trabajos que realizas y realizar publicaciones para hablar sobre lo que haces.
Todo esto hace que tu ficha de Google Business Profile sea muy potente para atraer clientes a tu negocio.
Crear tu ficha es un proceso relativamente sencillo, solo tienes que entrar a la web de Google Business Profile, pulsar el botón grande y azul que dice Administrar ahora y seguir el paso a paso para rellenar toda la información que te solicita Google.
Luego de reclamar tu ficha de Google Business Profile, tu negocio empezará a aprovechar el enorme alcance y visibilidad que brinda para atraer usuarios listos para contratarte.
4. Optimiza el contenido de tu sitio para posicionar con las keywords que usan tus clientes
Para que tus clientes se encuentren a tu web en Google, tienes que optimizarla con las palabras clave adecuadas: las más relacionadas con tu negocio, tus servicios y los problemas que resuelves como abogado o con tu despacho de abogados.
Si ya identificaste esas keywords, y sabes cuáles abordarás en cada página de tu web, lo siguiente es optimizar dichas páginas.
Para ello, incluye la palabra clave con la que quieres que posicione la página que optimizas en los lugares más sobresalientes del contenido:
- Encabezado H1.
- URL del contenido.
- Meta título.
- Primer párrafo del contenido (siempre que se pueda).
De esta forma, Google asumirá que las palabras clave que incluiste en esas secciones son más relevantes, lo que llevará a que la página que optimizas posicione mejor con esas keywords.
Y si elegiste bien las keywords, pues te traerán tráfico del bueno, repleto de clientes potenciales listos para contratarte.
5. Mejora las páginas de los servicios que ofreces para que aparezcan en Google y capten clientes potenciales
No subestimes el potencial de tus páginas de servicios (después de todo) son las que más clientes te pueden traer si las optimizas bien.
Para optimizarlas correctamente, asegúrate de que:
- Cada página de servicio de tu web trabaja keywords relacionadas con el servicio en sí, las keywords aparecen en secciones importantes de ellas.
- Las palabras clave con las que optimizas tus páginas son abordables y específicas, es decir, tu web puede posicionar con ellas y que estas te traerán tráfico realmente interesado en lo que ofreces.
- Dejas claro qué servicio ofreces en cada página.
- Cada página tiene suficientes CTAs (llamados a la acción) para invitar al usuario a realizar la acción que buscas (que podría ser agendar una llamada con tu despacho de abogados, solicitar un estudio gratuito, una asesoría, etc.).
Si haces todo esto, tus páginas de servicio tendrán más oportunidades de aparecer en Google y conseguirte clientes.
Tip extra: revisa la dificultad de las keywords que decidas trabajar en tus páginas previamente, la idea es que no sean demasiado difíciles para tu web.
También invierte en copywriting siempre que puedas, para que tu web rinda al máximo.
Recuerda, no solo tiene que atraer tráfico cualificado, también debe ser capaz de persuadir a esos usuarios que lleguen de contratarte, y para eso está pensado el copywriting.
Consigue clientes y crece aplicando las claves del SEO para despachos de abogados
Visibiliza a tu negocio justo frente a tus clientes, haz resaltar tu despacho de abogados en Google y otros motores de búsqueda y escala tu negocio en el sector jurídico aprovechando el poder del SEO para abogados. ¿Te falta tiempo para hacerlo por tu cuenta? Ponte en contacto conmigo y hablemos de lo que tu web necesita para empezar a atraer clientes orgánicamente.