¿Qué es la marca personal en el marketing y por qué necesitas una?

La marca personal es la imagen que proyectas hacia los demás con tu trabajo, es tu reputación, las pruebas y los rastros de lo que haces, que sirven como reflejo de tus destrezas y especialidades.

El punto es que te percibas a ti mismo como una marca, y que te trates como tal. En este sentido, nada debe quedar al azar, lo que haces en el mundo offline y online, en especial aquello que está relacionado con el ámbito profesional, debe estar cuidadosamente trabajado, al fin y al cabo, hablamos de una estrategia de marketing en la que tú eres el protagonista.

La idea no es que te conviertas en una versión empresarial, fría y distante, de ti mismo; el truco de la marca personal es que sea personal, que destaque, que sea distinguible.

¿Qué es el personal branding? Lo que viene antes de tu reputación

El personal branding es el trabajo de desarrollo de tu marca personal, es la creación de la imagen que luego la gente percibirá como tu marca personal.

Al hacer personal branding, trabajas para visibilizar tus destrezas y habilidades, pero no todas las que tengas, solo aquellas que desees resaltar, con las que quieras ser relacionado. La imagen que proyectes debe muy precisa, de esta manera la gente podrá asociarte con tu especialidad fácilmente.

Por eso es bueno que definas con claridad los objetivos de tu marca personal, qué tipo de profesional eres, qué servicios ofreces, qué es lo que sabes y qué aportas.

¿Para qué sirve la marca personal? La razón por la que nadie le pedirá un CV a Bill Gates

No hay mejor manera de entender para qué sirve la marca personal que con un ejemplo.

Supongamos que necesitas un profesional que sepa de informática, de programación y de sistemas operativos; así que haces un par de publicaciones para Facebook, LinkedIn y Twitter buscando especialistas.

Al cabo de unos días vuelves y ¡sorpresa! Te ha escrito nada más y nada menos que Bill Gates:

«Querido, Jimbo,

Tu oferta de trabajo me ha parecido buenísima, quiero volver a darle a la tecla y escribir algo de código, me encantaría participar en el proyecto».

Junto a esa oferta verás cientos de postulaciones más, especialistas de todo tipo, con años de experiencia, y con argumentos bastante convincentes a su favor.

¿A quién contratarías? ¿A uno de los cientos de profesionales que se han postulado para el puesto, o a Bill Gates en persona?

Asumiendo que Mr. Bill estuviera realmente interesado, lo aceptarías con los brazos abiertos, ni siquiera le pedirías su resúmen curricular, ni su hoja de vida, ni su portafolio ni recomendaciones de otros clientes ¿Por qué?

Porque la marca personal de Bill Gates es algo formidable, es el sujeto detrás de Windows, el sistema operativo más usado del mundo; y detrás de Microsoft, una de las empresas más importantes del planeta.

Siendo francos, dudo que Bill Gates haya trabajado en su marca personal directamente, pero la fama de sus logros es lo suficientemente notoria para rodearlo de un aura que cualquier empresa quisiera tener, y por la que no pondría ningún pero.

Pero esto se extiende a cualquier disciplina y profesión, muchas compañías matarían por tener en su nómina, o en su junta directiva, a gente como Elon Musk, Bill Gates o Jeff Bezos, básicamente porque han demostrado lo que son capaces de hacer.

Y aunque es difícil que alguno de nosotros pueda aspirar al nivel de fama y reconocimiento que estos sujetos tienen, podemos hacer algo para resaltar entre los millares de profesionales que compiten con nosotros.

Eso es trabajar en nuestra marca personal en internet, lo que nos dará, entre otras cosas:

  • Visibilidad y relevancia.
  • Una ventaja táctica frente a los miles que no han trabajado en sus marcas personales y dependen de los medios usuales para demostrar sus destrezas.
  • Diferenciación.
  • Mayor alcance.

Solo con estas ventajas ya tendrías más que suficiente para superar a los miles, o millones de profesionales, que aún no trabajan en su imagen profesional, que todavía dependen de conseguir a los clientes, y demostrar lo que saben, con hojas de vida, portafolios y demás.

Tu marca personal e internet: la dupla perfecta

Internet no es poca cosa, es el terreno que se pelean las grandes compañías, es el mundo donde gigantes como Amazon y Google amasaron sus fortunas.

Si antes tenías que arruinar tu presupuesto y pagar anuncios en el periódico, la televisión o la radio, hoy basta con que tengas acceso a internet y las ganas de desarrollar una marca personal con un personal branding consistente, bien enfocado y multicanal.

que es la marca personal en internet

Con internet puedes aprovechar decenas de redes sociales, puedes hacer blogging, puedes participar en foros de tu sector profesional y hacer networking.

En fin, que las posibilidades para desarrollar tu marca personal son casi infinitas, y la única limitante es la disposición que tengas para hacerlo.

Marca personal y redes sociales

Ya lo había dicho, pero lo repito porque merece su sección en este post, la marca personal y las redes sociales van de la mano.

Primero, porque las redes sociales son una excelente ventana para darte a conocer, para divulgar lo que haces y aumentar el alcance de tu marca.

Y segundo, porque todas esas redes sociales tienen en general millones de usuarios, entre los cuales seguramente hay clientes potenciales, colegas, comunidades de profesionales con los que puedas compartir lo que sabes y aprender.

Todo esto quiere decir que si deseas aplicar en serio una estrategia de personal branding, tienes que dedicarle tiempo a las redes sociales.

Pese a esto, el consejo no es que las uses todas, cada una tiene sus mañas y sus claves, lo mejor es que te familiarices con una o dos y trates de entenderlas y usarlas eficazmente.

Por otro lado, es indispensable que sepas cuál red social se ajusta mejor a tu perfil profesional, si eres un fotógrafo, por ejemplo, pocas serán mejores que Instagram; con otras especialidades también podrías sacarle provecho, pero eso no será verdad para todo tipo de profesionales.

Decidir cuáles son las redes sociales para tu personal branding es la mejor forma de enfocar tus esfuerzos, para que no pierdas el tiempo en plataformas que quizás no sean las adecuadas.

Consejos para trabajar tu marca personal en redes sociales

Si vas a trabajar tu marca personal en las RRSS, como deberías, asegúrate de tomar en cuenta estos consejos:

  • Sé consistente, nada resulta más raro que una marca personal errática, totalmente distinta en cada red social.
  • Desarrolla una imagen de marca con una estética y colores distinguibles.
  • Sé diferente, parece un poco cliché decirlo, pero la idea de una marca personal, es que tenga personalidad.
  • Ten una estrategia clara, no querrás trabajarlas al azar, debes establecer objetivos y trazar una ruta precisa para conseguirlos.
  • Analiza las redes sociales antes de escoger una, no desperdicies energía en las que no se ajusten bien a lo que puedes ofrecer, a tu perfil profesional.
  • Publica con regularidad, estos es especialmente cierto para redes como Twitter, Facebook o Instagram, publicar con regularidad, y varias veces al día, es la única forma de mantenerse relevante. En el caso de redes como Pinterest, basta con una publicación al día.
  • Haz networking, y es que las redes sociales no son solo para conseguir clientes potenciales y construir una audiencia, también sirven para conectar con profesionales de tu nicho y compartir experiencias, oportunidades y opiniones.

Ejemplos de marca personal: Hasta en la sopa

Los ejemplos de marca personal están en todo internet, desde blogueros que demuestran, post tras post, todo lo que saben de posicionamiento web, de marketing digital o de gestión de redes sociales.

Hasta YouTubers que han consolidado sus carreras como creadores multimedia con canales sin parangón en todo el mundo.

Yo me quedaré con dos ejemplos que a muchos les resultarán muy familiares.

1. Neil Patel, un formidable blog de marketing digital

Si lees sobre marketing digital a menudo seguro te has tropezado con el blog de Neil Patel más de una vez. Neil es un especialista del marketing online, y su blog lo deja muy claro, con contenido exhaustivo y amplio.

Pero Neil no se conforma con esto, tiene presencia en las redes sociales, especialmente YouTube, donde comparte contenido multimedia en el que habla sobre marketing, estrategias de posicionamiento web, y SEO avanzado.

Su marca personal tiene un tono consistente, una imagen fácil de distinguir y un alcance muy grande. De manera que pocos deben dudar de las capacidades de Neil para conseguir posicionamiento o darle relevancia y visibilidad la marca de cualquier empresa, después de todo, es justo lo que ha logrado con su marca personal.

2. Aleyda Solis, una consultora SEO como pocas, presente en todas las grandes plataformas

Aleyda Solis es una consultora SEO con un trabajo de personal branding insuperable, por eso ha conseguido destacar como una auténtica autoridad del posicionamiento web, incluso en un sector tan competitivo y vertiginoso como el del SEO.

Tiene un blog, escribe en sitios tan relevantes como Moz y participa con regularidad en las redes sociales, especialmente Twitter y YouTube. En YouTube tiene su propio canal, Crawling Mondays; e incluso ha colaborado con el canal oficial de Google Search Console.

Aleyda hace un personal branding tan completo que no hace falta ver su CV para entender que es una autoridad en su nicho, que sabe de lo que habla y que como profesional, tiene muy pocos competidores.

Como ves, trabajar en tu marca personal es más sencillo y necesario que nunca, tanto como formarte en marketing digital o aplicar estrategias claras para conseguir que tu audiencia convierta.

Con solo tener internet y presencia en un par de redes sociales puedes comenzar a hacer el personal branding que comenzará a distinguirte de los millares de profesionales que hacen lo mismo que tú.

Si lo haces bien, puede que al final ni siquiera debas conseguir a los clientes, pues serán estos los que te encontrarán a ti.

Soy un redactor SEO, copywriter junior y friki del marketing digital obsesionado con las SERPs. Posiciono y luego existo, en ese orden.

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