Cómo escribir textos SEO que sí posicionen en Google

Saber cómo escribir textos SEO es algo crucial si quieres que tu sitio posicione. Después de todo, el contenido SEO es uno de los pilares sobre los que se sostiene toda la estrategia de posicionamiento de tu sitio.

Hazlo bien y no te faltará visibilidad en Google, comete los errores clásicos, y acabarás en la página 2 preguntándote por qué no posiciona tu sitio en Google.

El problema es que escribir y posicionar textos SEO no es como te lo han contado, no tiene nada que ver con poner en verde a Yoast, o repetir una y otra vez una palabra clave.

Para hacer contenido que posicione tienes que afinar aspectos clave de tu texto, y con mucho criterio.

Así que sigue leyendo si quieres descubrir cómo escribir un artículo SEO y en qué factores enfocarte para que esté tan optimizado como le gusta a Google.

Cómo escribir textos SEO paso a paso

Para crear contenido SEO lo primero que necesitas es recordar que escribes para humanos. No importa cuantas cosillas configures para agradar a Google, al final son los usuarios los que te llevarán a la cima.

Por eso no caigas en la trampa de la sobreoptimización, la línea entre un texto bien optimizado y uno que parece redactado por un robot es muy fina, y te aseguro que tu lectores notarán la diferencia, y te recompensarán (o castigarán) por ello.

Con la calidad y el esfuerzo de nuestro lado, veamos cómo crear contenido SEO en 10 pasos.

1. Elige las keywords que usarás en tu contenido

La palabra clave es la que marcará la forma en que creas y organizas tu artículo SEO, así que elegirla bien es muy importante.

Deberías elegir una palabra clave objetivo o principal (por la que más quieres posicionar) y varias secundarias, pero no muchas (si te interesa saber más, aquí te digo cuántas keywords debería tener una página con lujo de detalle).

Te recomiendo que vayas por keywords:

• No muy competidas o difíciles
• Relacionadas temáticamente con tu negocio
• Con una buena cantidad de búsquedas al mes
• Con una tendencia de visibilidad estable
• De cola larga o long tail (ya que suelen ser más fáciles de posicionar)

Antes de quedarte con una, asegúrate de que tiene la intención de búsqueda correcta, una que tú puedes resolver.

La intención de búsqueda es, básicamente, la razón por la que el usuario hace su consulta en Google.

Si entiendes la intención de búsqueda de una palabra clave, sabrás qué tipo de contenido crear y entenderás si puedes ofrecerle al usuario lo que busca o no con tu contenido.

También sabrás cómo enfocar y organizar tu contenido.

Por ejemplo, si quieres atacar una keyword que usa la gente que quiere adoptar un gato, sabrás que debes ofrecerle un contenido en el que le muestres cómo y donde adoptar un gato.

La idea es que trabajes una keyword bien y ofrezcas lo que el usuario desea encontrar.

Por eso, antes de crear contenido y poner la primera palabra, elige una keyword principal y algunas keywords secundarias, y ten clara la intención de búsqueda que tienen.

Aprovecha y tipea esas palabras clave en Google y mira lo que posiciona, ve qué contenidos rankean, qué puntos abordan y si le ofrecen al usuario lo que busca.

No está de más que compruebes su fuerza para medir la dificultad de tu keyword con una extensión SEO como Ubersuggest.

Ahora mantén apuntadas esas keywords que elegiste, las usarás cuando te pongas manos a la obra con la redacción del texto SEO.

2. Crea la estructura de tu contenido

Empezar por la estructura de tu texto SEO es lo mejor para asegurarte de que enfocas tu contenido de la manera correcta.

Si ya elegiste tu keyword principal (y las secundarias) y sabes lo que los usuarios quieren encontrar, crear la estructura es muy sencillo.

La estructura la desarrollas a través de los encabezados (los famosos H1, H2, H3, H4, etc.).

El título del contenido debe ser un H1, debe aparecer primero.

Luego debes separar las distintas secciones del contenido con el resto de los encabezados, empezando por los H2 que son los más importantes después del H1 y que funcionan como los subtítulos de tu contenido.

Dentro de los H2, puedes colocar H3 siempre que haga falta, y dentro de los H3 puedes incluir H4, y así sucesivamente.

Aunque por lo general no necesitarás tantos encabezados.

Para desarrollar la estructura, piensa en los puntos o preguntas que debes abordar en tu contenido, las secciones que debes crear, el orden en el que debe aparecer cada sección, etc.

Todo debe ir orientado a responder las preguntas del usuario o darle lo que quiere, y debe seguir un orden lógico.

Si no te acaba de quedar claro cómo debería ser la estructura de tu contenido, mira la estructura de los sitios que posicionan para tu keyword principal.

Usa una extensión como Detailed SEO Extension para mirar sus encabezados y analizar el orden que tienen y los puntos que trabajan.

Por ejemplo, esta es la estructura de un post de Wikihow sobre cómo cortar tu propio pelo. Nota que los encabezados se emplean para organizar las principales secciones

Ojito, no estudiarás la estructura de tu competencia para copiarla, sino para tener un punto de partida sobre el cual crear tu propia estructura.

3. Mejora la prominencia de tus palabras clave

La prominencia es la importancia que tiene una palabra clave con respecto al resto del texto, es decir, lo mucho que resalta para Google.

Si mejoras la prominencia de una keyword no tienes que preocuparte por repetirla una y otra vez (como te pide Yoast y otras herramientas de SEO).

¿Y cómo logras que resalte una keyword? Pues colocándola en lugares importantes. Y las secciones más relevantes de un contenido son:

• El H1
• El meta título
• Los encabezados secundarios
• El primer párrafo de tu contenido
• El slug de tu URL

Si tu keyword objetivo aparece en todas estas secciones, te aseguro que a Google le será imposible ignorarla. Y todo sin atormentarte con eso de la densidad de palabras clave.

Pero ojito, tampoco es para que pierdas la cabeza incluyendo la misma keyword exacta en todos los encabezados de tu sitio, tienes que darle variedad semántica al texto, lo que nos lleva al siguiente punto.

4. Incluye keywords secundarias, variaciones y sinónimos

No te pongas insistente con la keyword objetivo de tu artículo SEO, no hace falta repetirla tanto.

En cambio, aprovecha las palabras clave secundarias, las variaciones de la palabra clave principal y los sinónimos para darle riqueza semántica al contenido.

Lo mejor de hacer esto al redactar tus textos SEO es que aumentas tus posibilidades de posicionar con keywords aparte de la principal, y no cansas a tus visitas repitiendo siempre la misma palabra clave, es un ganar-ganar.

5. Optimiza tu meta título y meta descripción

El meta título no es lo mismo que el H1, el meta título es el título clicable que aparece en azul en los resultados de búsqueda en Google.

La meta descripción es el fragmento de texto que aparece justo debajo del meta título.

Si no los optimizas y tu web está en WordPress, este pondrá en el meta título el mismo texto del H1 y en la meta descripción un extracto del primer párrafo del contenido.

Google luego hará lo que le dé la gana con eso, y seguramente los reescribirá.

El asunto es que con los meta títulos y meta descripciones tienes un espacio limitado: solo 50-60 caracteres para el meta título, y 150 caracteres máximo para tu meta descripción.

Si pones más de eso en cualquiera de los dos, aparecerá recortada con tres puntos suspensivos.

El problema es que Google reescribe los meta títulos y meta descripciones (estudios de Ahrefs apuntan a que cambian más del 60% de las meta descripciones, por ejemplo).

Entonces, ¿tiene caso optimizarlas si igual Google te las puede cambiar?

La respuesta es un sí rotundo, porque igual tienen su importancia.

Piénsalo de esta manera, tanto los meta títulos como las meta descripciones son lo primero que los usuarios verán en Google de tu contenido, son ese fragmento de información que los enganchará o los espantará para siempre.

Por eso no solo sirven para incluir tu keyword, sino para atrapar la atención de tus visitas.

Aborda la curiosidad de tus posibles lectores, sus puntos de dolor, o sus deseos en tu meta título (y no te olvides de incluir tu keyword objetivo siempre que se pueda).

La clave aquí es enganchar a tus lectores potenciales, y dejarles claro lo que conseguirán una vez que hagan clic.

Haz lo mismo con la meta descripción, pero empléala para ampliar un poco más la información del meta título y agitar un poco más la curiosidad de cualquiera que vea tu contenido en las SERPs.

6. Optimiza las imágenes de tu contenido

Las imágenes son un aspecto importante de tu contenido, lo que no muchos saben es que también puedes usarlas para ayudar a posicionar tus textos SEO.

Y es muy sencillo.

La idea es trabajar dos elementos en cada una de las imágenes que usarás en tu contenido:

• El titulo de la imagen
• El alt text

En el título, es buena idea incluir tu keyword objetivo o alguna keyword secundaria.

Pero asegúrate de respetar las buenas prácticas, así que al ponerle nombre a la imagen:

• No uses mayúsculas ni caracteres extraños
• No dejes espacios en blanco
• Escribe todo en minúsculas y separado por guiones normales

Luego está el alt text o texto alternativo.

Google lo emplea, en parte, para entender de qué va tu imagen, pero también sirve para impulsar la prominencia de tus keywords.

Es especialmente útil para incluir keywords difíciles de colocar en tu contenido, porque son muy largas o muy raras.

Al subir tus imágenes (si usas WordPress), verás que te ofrece la posibilidad de añadir un alt text a cada una, así que no pierdas la oportunidad y hazlo, le dará un impulso a tu posicionamiento.

7. Optimiza la URL de tu contenido

Las URLs también son importantes para el posicionamiento de tu contenido.

Google las toma en cuenta para entender de qué van tus textos SEO, al igual que los usuarios.

Por eso, es bueno echarle una mano y optimizar tu URL.

Primero, incluye tu keyword objetivo en ella, siempre que puedas.

Segundo, sé lo más claro posible.

Olvídate de crear cosas como estas:

• tusitio.com/id123?

Nadie entenderá de qué va esa URL. En cambio, una URL como la de abajo es mucha más clara:

• tusitio.com/guia-de-marketing-para-linkedin

Solo con un vistazo ya sabrás de qué va, así es más probable que tus usuarios hagan clic.

Y para Google, indicará para la temática y la keyword con la que tiene relación.

Otro detalle importante, al crear los slugs de tus URLs, apégate a las buenas prácticas:

• No uses mayúsculas ni carácteres extraños
• Procura que sean cortas (no más de 5 o 6 palabras como mucho)
• No dejes espacios en blanco, separa las palabras con guiones normales
• No uses fechas ni estructuras de enlaces poco amigables (esto te lo explico en mi guía de SEO para principiantes)

Aplica estos tips y tendrás URLs bien optimizadas, de esas que ayudan a que tu contenido para SEO vaya mucho mejor.

8. Añade enlaces internos a contenido relacionado

A Google no le gustan los callejones sin salida, esto es internet. Si tienes contenido relacionado con el que estás creando, añade enlaces internos que apunten hacia este.

Así mantendrás a tus usuarios más tiempo en tu web y le demostrarás a Google que dedicas mucho contenido de calidad a una temática en concreto.

El truco es que no hagas interlinking aleatoriamente, no vincules artículos que no estén relacionados, incluso si están en tu sitio ambos, si tratan temáticas muy distintas no es lo mejor que se enlacen.

Solo imagina lo desconcertado que estarías si te enviaran de una entrada sobre historia romana a un artículo sobre animales de granja, ¿cuál es la relación?

Al hacer internal linking sé pertinente, conecta entradas relacionadas entre sí por la temática que abordan y dirige el link juice (o autoridad de tu web) apuntando con más frecuencia a los artículos o páginas que más te interesa posicionar.

También está muy bien si enlazas a tus money pages, esas páginas en las que generas dinero, así aumentas las posibilidades de convertir un porcentaje de la visibilidad que consigues en rentabilidad.

9. Usa un CTA para impulsar a tus visitas a convertir

El viejo y confiable CTA, o llamada a la acción. Si te interesa que tus lectores hagan algo más que leer, usa un CTA y no los obligues a adivinar.

Pero eso sí, no abuses de ellos, piensa en la conversión que deseas y trabaja el CTA a lo largo del texto, dale fuerza.

Si quieres que tus usuarios se suscriban a tu newsletter, tienes que darles razones para ello, como contenido de calidad, interesante, o productos gratuitos que podrían interesarles.

Todo CTA debe tener un beneficio asociado, nadie hará clic porque sí, lo hará porque ganará algo con ello, deja claro qué es lo que ganarán tus lectores al realizar alguna acción en tu web y mejorarás tus conversiones.

10. Añade enlaces a fuentes de autoridad que no sean competencia directa

Las fuentes de autoridad ayudan a darle credibilidad a tu contenido.

Por eso, enlazar a fuentes de autoridad externas puede mejorar tus rankings, como indica este estudio de Reboot.

El meollo del asunto es que no enlaces a competencia directa, y nunca a la competencia que quieres superar en los resultados de búsqueda de Google.

Para ello puedes citar fuentes en otros idiomas (como el inglés), o enlazar a medios y estudios de webs que no están compitiendo activamente con el tuyo o que pertenecen a un sector distinto.

Conclusiones

El contenido es rey, y no es una exageración.

Es el contenido el que atrae a tus usuarios, el que demuestra la relevancia de tu web (en gran medida) para ciertas keywords y el que te hace posicionar.

Pero no basta con publicar cualquier cosa, conviene saber cómo escribir textos SEO que Google quiera posicionar y que tus visitas y clientes potenciales quieran leer.

Y la clave no es volverse loco con las herramientas SEO, es entender lo que tu usuario busca y dárselo, responder sus preguntas, con contenido de primera y bien optimizado.

Sigue los tips que te compartí en este post y te aseguro que te será mucho más fácil escribir textos SEO que sí posicionen.

Pero no te quedes solo con el contenido, el SEO es mucho más amplio. Si quieres que tu web crezca en serio, tendrás que afinar tu SEO on page y SEO off page, así te asegurarás de que tu contenido tiene todas las oportunidades de posicionar.